社論--尋找產業新藍海

 |2013.09.06
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又到智慧型手機新機發表熱季了,趕在霸主美國蘋果例行的九月上旬公布新機之前,主要對手韓國三星與日本索尼搶先在德國發表多款新手機;消費者期待已久的穿戴式手機也正式亮相。三強競爭激烈下,一度在北美市場掀起熱潮的台灣領導品牌宏達電,正面臨危機時刻。

智慧型手機大行其道,原有功能必須不斷升級,螢幕加大,處理速度加快,解析度增強,色彩更豔麗;各種新功能也推陳出新,索尼的新機甚至可以加裝外接式鏡頭,成為擁有大光圈、高畫素,可以媲美單眼相機的手機拍照王!消費者目不暇給,對業者而言,更是一場沒有止盡、無法喘息的生存遊戲。

在今年這一波新機競飆中,除了功能翻新,也出現了重大的策略變化,最明顯的,就是一手打造智慧型手機產業的蘋果公司,在日、韓亞洲對手的追趕與壓迫下,驕傲的蘋果也不得不調整策略,以挽救逐漸被蠶食的市場。

首先,標榜高品質,在高階客層獨大的蘋果公司,也推出了平價手機;且一改過去只有黑白兩色的堅持,決定推出以彩色塑膠外殼為主要賣點。這項改變,在已故蘋果創辦人賈伯斯時代,是根本不可能出現的。

蘋果公司之所以打破賈伯斯戒律,當然是生存考量。眼看三星的平價、多系列手機策略在全球攻城掠地,蘋果公司固然仍是「高品質」的代表,但市場的流失危及生存;以台灣市場而言,在七月的手機銷售市占率中,iPhone甚至排不上前五名,落到第九名,差一步就跌出十名之外。

以小見大,iPhone手機目前在全球的市占率也只有二成,遠遠不如Google作業系統Android陣營的八成。市場生存法則第一條:叫好不叫座,只有下台一途。蘋果公司顯然終於看清楚了這一點。

相較於蘋果公司策略上的調整與轉變,另一個手機王國的衰落,則令人感嘆唏噓不已。曾經是全球手機王國、營收占芬蘭全國稅收的百分之十,堪稱芬蘭國寶的諾基亞,卻在日前把手機部門整個出售,以區區七十二億美元就賣給了美國微軟。關鍵在於諾基亞忽視了智慧型手機的出現,及行動上網的市場需求。不到十年間,從手機霸主的雲端跌落,讓品牌走入歷史。

智慧型手機市場的風起雲湧、樓起樓塌,對台灣有什麼啟示?諾基亞賤賣的第二天,宏達電就跌停板,因為,這項交易直接影響宏達電和微軟的夥伴關係,市場憂心,宏達電可能進一步被市場邊緣化,競爭壓力更大。

諾基亞手機部門的出售,使全球震驚、擁護者哀悼,但我們不曾看到諾基亞要求芬蘭政府抒困,也不見芬蘭政府出手相救,芬蘭全國對國寶易主,表現了出奇的冷靜。這種情形,在老是要求政府抒困、優惠貸款的台灣業界,不可能出現。

蘋果公司調整策略、諾基亞手機品牌消失,說明了一個事實:市場上,沒有永享榮耀的霸主,只有永不止息的殘酷競爭。台灣的三C產業前途何在,能不能或如何面對可能的市場打擊,政府要及早思考,更重要的是,業者更要謀求自立自強之道。



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