每5秒1場 大陸萌寵攻占直播間

 |2021.08.04
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業界人士表示,寵物相關消費族群年輕化,帶動了大陸線上寵物經濟走向繁榮,獲得愈來愈多資本的關注。圖/取自網路

【本報綜合報導】根據中國大陸快手大數據研究院發布的「2020快手寵物生態報告」,截至2020年5月,快手短影音平台上每5.4秒就有一場寵物直播,寵物觀眾數量逾1億。這些萌寵很快地占領直播間,吸引眾多網友為牠們點讚並狂刷禮物,造就龐大的寵物直播市場經濟,也成為抖音、快手、淘寶等平台搶占流量的利器。

報告顯示,新冠病毒疫情下的壓力,讓許多人尋求各種方式療癒自己,例如養寵物、看寵物直播等,去年大陸寵物行業市場規模達到接近3000億人民幣(約新台幣1.3億元)。其中,「雲吸寵」市場發展迅速,去年在抖音平台的寵物短影音,單日最高播放量達7億次,每天有100萬人在淘寶直播上看寵物。

「雲吸寵」指的是在網路上觀看別人拍攝的寵物影片。寵物除了賣萌搞笑,讓人放鬆心情、打發時間,連提高商品銷售率的能力也不輸人類網紅。萌寵主播們也激發了市場的消費潛力,展現出驚人的吸金力。業界人士表示,寵物相關消費族群年輕化,帶動大陸線上寵物經濟走向繁榮,獲得愈來愈多資本的關注。

「雲吸寵」指的是在網路上觀看別人拍攝的寵物影片。圖/取自網路

●貓狗直播暴紅 飼主當創業

每日經濟新聞報導,平台用戶名為「柯銘」的武漢男孩柯銘,去年初起以他飼養的4隻可愛小狗做寵物影片,幾十秒一條的短影片,有偵探系列、上課系列等近100個作品,使他和「4小隻」不到2年的時間,在抖音、快手、小紅書3個平台上累計收穫逾2000萬粉絲,從此改變他和「4小隻」的生活。

除了狗、貓外,羊駝、兔子、龍貓等小眾萌寵的圈粉能力也驚人。例如以小鴨子噠噠、貓咪喬巴為主角拍攝的影片「噠噠和喬巴」,去年在抖音、快手、小紅書上的粉絲就累計破300萬,這也讓飼主「噠噠姐姐」決定辭去工作,全心投入到寵物影片中。

「貓比較省心,我養鴨後慢慢發現,鳥類的感情往往比貓更忠誠」,噠噠姐姐說,「每一種寵物的世界都不一樣,狗的世界更大,牠會出去玩、見其他人;貓的世界就在家裡這一塊地方;但鳥類的世界,如果你融入後會明白,你就是牠的世界」。她將鴨子與貓為視角的有趣影片,以故事的方式呈現,很快就吸引到粉絲的關注。

●變身萌寵紅人 創意是關鍵

但隨著湧入萌寵直播市場的創作者愈來愈多,也有不少人正悄然離場。這顯示,不是所有的寵物直播都能成功,內容的創意、稀缺性和商業潛力,正成為平台和多頻道聯播網(MCN)選擇創作者的重要標準。

「並非所有的MCN機構都具備孵化萌寵紅人的能力。」成都星娛璀璨文化傳媒公司執行CEO譚中林直言,萌寵市場巨大,奈何門檻太高。從內容創作來講,必須得有專業人員,像萌寵博主對自家寵物大都具備深厚情感,不是通過簡單訓練就能做到。

papi醬創立的papitube相關負責人則表示,如今短影片市場對內容的豐富性、獨特性要求逐漸提高,粉絲注意力很容易轉移。papitube對萌寵類帳號的簽約標準,要看帳號中的寵物和主人是否有記憶點、個人特色和魅力,再看內容是否新穎,以及內容是否有變現潛力,才考量是否簽約。

近來大陸的萌寵直播,成為年輕人在疫情下紓緩壓力的療癒解方。圖/取自網路

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