【榮耀終端有限公司CEO】 趙明 用創新贏得尊重

文/記者王攀、白瑜、郭倩 |2021.09.05
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今年初至八月中旬,中國大陸多家手機企業推出高端旗艦產品,帶動手機的中高端市場,展現大陸企業力圖爭取市場主動、向產業微笑曲線兩端持續邁進的積極態勢。 面對智能移動終端這一全球競爭最為激烈、也集中體現企業創新實力的市場,總部位於深圳的榮耀終端有限公司CEO趙明接受記者採訪時說,企業發展比拚的,是誰更能滿足消費者的需求、引領消費者的科技體驗,「要用產品和創新來贏得消費者和市場的尊重」。 圖/新華社
2016年,在馬來西亞吉隆坡拍攝的榮耀8手機。圖/新華社
2019年,趙明在發表會上介紹榮耀智慧屏。圖/新華社
2018年,趙明在印尼雅加達宣布進入印尼市場。圖/新華社

文/記者王攀、白瑜、郭倩

今年初至八月中旬,中國大陸多家手機企業推出高端旗艦產品,帶動手機的中高端市場,展現大陸企業力圖爭取市場主動、向產業微笑曲線兩端持續邁進的積極態勢。

面對智能移動終端這一全球競爭最為激烈、也集中體現企業創新實力的市場,總部位於深圳的榮耀終端有限公司CEO趙明接受記者採訪時說,企業發展比拚的,是誰更能滿足消費者的需求、引領消費者的科技體驗,「要用產品和創新來贏得消費者和市場的尊重」。

二○二○年十一月十七日,作為全球手機產業中的領先者之一,榮耀品牌被深圳市智信新信息技術有限公司等企業聯合收購,成為深圳國資委旗下的一家獨立大型企業,並由此開啓了轉型之路。

「在獨立前,我們只是一個部門,從前是不當家,不知柴米貴,預算沒有的時候,可以申請追加,從來不用擔心現金的問題。但獨立後,我們是一個擁有八千多人的『全球最大的創業公司』。我們要恢復供應鏈,而且需要重新適應角色,並且迅速調整,以獨立公司身分面對市場競爭,沒有人替我們遮風擋雨。但另一方面,獨立後的榮耀也不再局限於此前互聯網手機的定位,構建全場景、面向全渠道、服務全人群,我們可以成長為全球標誌性的科技品牌。」趙明說。

提供有價值的產品

轉型後,榮耀在重新整合供應鏈、提速渠道布局和重新規畫產品等方面,採取了一系列措施,依靠占據企業整體人員規模一半以上的科技人員團隊,在短時間內完成了新產品的開發,從而穩住了陣腳。

「經過反覆討論,我們認識到,短期產品的起起伏伏都是正常的,長期競爭的成敗,最終還是落到企業文化價值觀上。我們把簡單高效、開放創新確定為榮耀的核心價值觀,聚焦在為消費者提供有價值的產品上。」

新產品的推出,支撐榮耀市場占有率穩步回升。二○二一年五月底,榮耀在中國大陸市場占有率恢復到百分之九點五;七月底,回升到百分之十四點六。

趙明說,今年二季度之後,其合作夥伴已經開始大量啟動榮耀體驗店的建設,同時榮耀也已在海外五十多個國家和地區恢復了市場運作,「我們透過自己的努力和奮鬥,贏得市場的尊重」。

縱覽全球,過去二十年間,以手機為主體的移動終端市場,曾多次發生顛覆性改變,有的品牌輝煌之後,迅速跌落谷底,有的品牌迅速崛起占據主動。趙明說,作為技術密集型產業,移動終端市場「此起彼伏」、格局不斷刷新的背後,是對每一個參與主體持續創新突破、持續滿足消費者需求能力的長期考驗,「企業必須將創新作為核心關鍵能力,持續加大投入」。

全球產業鏈融合趨勢

今年八月十二日晚間,在深圳「春繭」體育館舉行的線上發表會上,榮耀推出Magic3系列手機產品,被視為榮耀向中高端手機市場進軍的關鍵一步。

「二○二○年下半年以後,中國市場對於新的品牌出現在中高端手機市場,是充滿期待的。過去的半年多時間裡,很多廠商也為此做出了努力,但總體而言並不成功。我們希望通過新產品的發布,改變這種局面,而市場給我們的初步反饋已經超出了我們的預期。」趙明說。

值得注意的是,這晚高通公司總裁兼首席執行官安蒙,也通過遠程視頻「空降」發表會現場,被外界視為全球供應商願意保障榮耀產業鏈的信號。

趙明說,全球化產業鏈布局是榮耀快速成長的重要推力。目前榮耀已與AMD、英特爾、鎂光、三星、微軟等供應商完成供應協議簽署,供應鏈百分之百恢復合作。



未來的競爭

不斷顛覆前一天的自己

榮耀的員工規模已從轉型之初的八千人,增長到一萬人,但不變的是,研發人員占比仍然保持在百分之五十以上。目前,榮耀正在深圳建設新的總部和一條全新的生產線,未來產能會得到進一步提升。

趙明說,展望未來,榮耀將在手機、平板、筆記本、智慧屏、路由器、穿戴、音頻等領域持續耕耘,絕不分散精力,直到成為這個領域的第一。

「第一不是指市場占有率,這不是我們的目標。我們的目標是擁有世界一流的創新能力。」趙明說,未來的競爭,既有確知,也有未知,已知的方向包括屏幕顯示、折疊屏關鍵核心技術、影像處理技術、芯片應用、互聯網垂直應用開發等;但還有一些未知的領域擺在全球手機企業面前,如AI技術的深入應用、個人信息安全和隱私保護等。其中AI將是核心發展方向,隨著AI的深入應用,手機外延能力將不斷擴大,未來的手機將不再是單個產品,而更像是一整套解決方案。

「這些都是急速發展和變化的領域,很多在現有的產品和解決方案中找不到答案,如果方向選對了,企業會獲得突破式的創新紅利,但失敗了,也會付出巨大代價。我們必須準備不斷顛覆前一天的自己,然後才能夠有更長的時間活著。」趙明說,在看到技術進步的同時,也要看到科技發展的邊界所在:「未來的發展需要在算法和隱私安全保護間設立明確邊界。消費者的隱私一定要被妥善、合理、嚴格地保護,信息安全問題一定要有嚴格保證。只有這樣,科技發展才具有可持續性。」

團隊獲得充分授權

作為全球手機市場上不多見的國有控股品牌,榮耀的管理運營模式也為外界所關注。

「榮耀的股東非常『講道理』,他們理解並支持榮耀投資未來的發展理念。在財務指標上,我們也是自我加壓,相比而言,我們更在意長遠的戰略目標,而非一時的利潤率。」趙明說。

趙明介紹,榮耀按照業務發展戰略,做出相應的經營計畫,股東批准了企業經營計畫之後,公司管理運作絕大多數的事項,都可以在企業內部實現「閉環」(又稱為反饋控制系統)。

為此,榮耀同樣高度強調風險意識,注意在財務、運營安全、合規體系等「看不見的領域」下功夫,分析和預判公司未來可能存在的風險,並提前做出相應的準備。

當下,榮耀已經從互聯網品牌向線下體系拓展,從年輕時尚品牌向高端機型進發。

趙明說,在不遠的將來,榮耀自身也會分化出新的子品牌,承擔原有的「互聯網手機」角色。但無論如何,榮耀都會將自己定位成一家創業企業,向著行業標竿的方向努力。

他說:「未來榮耀會堅持走好創新這條路。我們對自己的發展有充分的信心,也對中國的手機產業充滿信心。我們會面向消費者,夯實我們的能力,踏踏實實做好我們自己的事情。」

新華社港台部供稿

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