Yahoo「元宇宙世代白皮書」 公布 亮點多可期待

 |2022.05.20
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Yahoo奇摩發布最新「元宇宙世代白皮書」指出,35歲以下元宇宙世代逾70%期待元宇宙到來。圖/Yahoo奇摩提供

【本報台北訊】元宇宙話題席捲全球,根據國際市場研究指出,元宇宙預計將在2030年達到2240億美元商機 ,從全球調查中也發現,近70%已經投入元宇宙相關應用發展的企業,相信元宇宙會在未來5年開始蓬勃發展 。致力發展沉浸式內容體驗的Yahoo奇摩於今年第一季調查超過1萬名台灣13歲以上網路使用者對元宇宙的認知與期待,今天(5月20日)發布最新「元宇宙世代白皮書」 ,從元宇宙認知、虛擬分身、NFT等3大主題切入,描繪「台灣元宇宙世代」的輪廓與樣貌。

從調查中發現,以1987年前後出生為分水嶺,兩個世代對元宇宙想像大不同。Yahoo國際消費者洞察暨數據分析總監蘇建勳表示,35歲以上消費者是「參與者」,認為元宇宙是現實世界的加值,可藉此實現未完成的計畫,並進一步拓展現實的社交圈,獲得更好的體驗與商機;而35歲以下消費者則是「創作者」,認為元宇宙是現實世界的延伸,具有擁抱自由開放、平等多元、及高度個人化的世界觀,期望在元宇宙世界中創造有別於現實的分身和社交圈,定義為「元宇宙世代」。元宇宙世代有逾7成期待元宇宙到來,並期待在元宇宙中可隨心所欲地嘗試和冒險、自創個人化空間,且擁有自己的虛擬分身,打破現實世界的藩籬,創造一個與眾不同的平行世界。

近80%元宇宙世代對虛擬分身感興趣。圖/Yahoo奇摩提供

元宇宙世代最為看重的5大基本要素則為隱私安全(41%)、身歷其境(32%)、實時互動(29%)、個人空間(23%)和虛擬物品(22%)。

虛擬分身可以讓消費者任意在元宇宙跨越同溫層並展現多元自我,Yahoo奇摩「元宇宙世代白皮書」顯示,近80%元宇宙世代消費者對虛擬分身有興趣,且愈年輕的消費者對虛擬分身的期待愈高;相較整體消費者而言,工作開會、社交交友、演唱會及現場活動是元宇宙世代更期待能運用虛擬分身的體驗情境。身為創作者的元宇宙世代勇於跳脫現實框架,打造全新虛擬角色,體驗並感受不同於真實的平行虛擬世界;為了提供消費者更新穎的使用體驗,不斷精進「虛實整合」技術應用場景、人物畫面細緻度及支援個人化設定等,也將成為品牌發展虛擬分身至關重要的挑戰。

工作開會、社交交友、演唱會及現場活動是元宇宙世代更為期待能運用虛擬分身的體驗情境。圖/Yahoo奇摩提供

NFT問世創造新的消費型態,根據調查結果,近50%元宇宙世代消費者體驗過NFT,「畫作」、「虛擬個人圖像」、「限量圖卡」等視覺產品是目前最多消費者瀏覽或購買過的NFT項目。元宇宙世代對擁有「藝術創作」、「投資潛力 」及「高知名度」的NFT商品,例如知名IP、創作者、品牌聯名等擁有較高的購買興趣;同時認為選擇NFT交易平台時最重要的是值得信任的平台(52%),其次分別為完整個資隱私政策(42%)、親民入手價格(39%)、清楚呈現商品特性細節(35%)和可用現實貨幣購買(25%)。

調查中也顯示,當品牌在行銷廣告活動上開始運用元宇宙、數位分身或是NFT時,會促使消費者想更了解這個品牌(65%)、對品牌印象更深更好(62%)、多注意品牌的廣告/活動/商品/服務(61%),由此可見如何強化元宇宙相關應用及體驗,以提升消費者互動、拉近連結,將成為品牌未來營運決策的重點。

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