文創生活學有效行銷、結合資源豆導借鑑好萊塢

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記者郭士榛專題報導 2012-04-16 10:00

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右圖為《愛》劇照，左圖為《艋舺》劇照。圖／齊石傳播有限公司提供非報系

【記者郭士榛專題報導】近幾年台灣電影工業起飛，接連數部國片創佳績，其中國內知名導演「豆導」——鈕承澤自導自演的電影《艋舺》、《愛》，都以破億票房在電影文創事業中寫下傲人產值，豆導也被視為台灣電影工業復興的啟發人之一。豆導認為，台灣電影工業現在只是起步，仍須努力。
談到「文化創意產業」、「城市行銷」，他說這些都只是「新名詞」；他九歲開始拍片、十八歲確認自己這輩子都會是電影人，鈕承澤說：「拍電影重視內容才有意義。想辦法拍出好看的電影，也期待一部部好看的電影讓世界更美好。」
鈕承澤經歷過台灣電影輝煌期，也身歷陰霾年代，他表示，不論電影時代如何更替，他早已明確知道自己人生的方向，很長一段時間他都在等待、思考、反省。
鈕承澤說，他看到好萊塢電影的成熟市場，不禁思考，為什麼他們的演員如此有尊嚴，自己卻窮到無法靠這個工作養活自己？十八歲時鈕承澤領悟，好萊塢電影發達，因為他們有市場，而台灣當時只有一千八百萬人。
首重生活、態度、流暢度
鈕承澤表示，電影故事最重要的是在其中看到生活、看到製作態度，有流暢劇情，可讓觀眾跟著哭、跟著笑。鈕承澤決定拍有內容的商業片，並成為自編、自導、自演全才的電影工作者。
他懷抱這樣的信念不放棄，經過多年努力，透過拍攝電視劇累積經驗擴充事業，夢想在二○○八年開始轉變，他導演的電影《情非得已之生存之道》獲金馬獎「國際影評人費比西獎」。
鈕承澤了解，要重建台灣電影工業，要用工業化的態度拍片，他成立「紅豆製作股份有限公司」，拍攝前先和發行端溝通，做基礎票房的估計，然後試圖創造明星，拍攝前想好行銷步驟策略，安排很好的檔期。
非城市行銷是生命分享
豆導表示，《艋舺》、《愛》，是透過經驗累積、有效行銷、資源結合創造的例子，這些經驗可累積、傳播、分享、發揚。兩部電影票房破億的好成績，沒有讓豆導忘了初心，他表示，雖已走出陰霾，重拾觀眾觀賞國片的信心，但電影工業的重建不是靠賣幾部片子就能成功。他說，吸引資金、人才引進、擴大市場，希望透過合拍形式，製作兩岸都可接受的電影。
《愛》是豆導夢想的開端，他指出，兩岸同文同種，應有些故事可以激起兩岸火花。他說：「台灣電影工業若要重建，需更多作者、明星、人才和資金，兩岸有良好互動、交流。與大陸廣大市場、人才、資金連接，可以期待『東方好萊塢』，或是『華語電影國度』降臨，將我們的文化和世界分享。」
《艋舺》讓萬華再受重視，《愛》緊密連結台北和北京，鈕承澤說：「電影創作者不用行銷城市，只要拍出好看的電影。」他不否認，公資源要吸引人潮，電影是最好的媒介影視產品；二○○四年他拍《求婚事務所》後，有許多日本朋友拜訪他。豆導確定，拍電影不是為了城市行銷，而是為了和世界分享生命的感受。

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