整理報導／編輯杜晴惠 今年倫敦奧運上，中國隊勇奪三十八面金牌、二十七面銀牌和二十三面銅牌，戰績僅次美國。由於得獎數目多，幾乎每天都能見到中國選手上台領獎。這些年輕選手清一色穿著「冠軍龍服」，顏色、樣式劃一，十分吸睛，大陸媒體報導，這件「冠軍龍服」的贊助商是在大陸有「中國聯賽發動機」之稱的安踏體育用品公司，該公司董事局主席丁世忠是幕後推手。 今年也到倫敦觀賽的丁世忠回國後告訴大陸媒體記者，每天看到選手穿著公司製作的服裝上台領獎，讓他感到此生從未有過的驕傲。因為他從做體育服裝的第一天起，就有讓中國運動員穿著安踏的品牌站上奧運領獎台的願望。「企業一年有多少利潤、一年有多少稅收，我都沒有感到驕傲，但這一次中國代表團能夠穿上我們的服裝，而且得到那麼高的評價，我自己第一次感到驕傲，」他說。 安踏體育在大陸，除了擔任中國奧委會二○○九年到二○一二年的合作夥伴，常年贊助中國男子籃球職業聯賽（CBA）、全國排球聯賽、全國大學生籃球聯賽（CUBA）和中央電視台《籃球公園》節目，還與五支水上運動國家隊簽約，為中國水上運動提供全面支援。 跨界行銷 搶占奧運大餅 在倫敦奧運露臉，是安踏第一次聯合國際奧委會和中國奧委會的跨界行銷，不僅在領獎台上，奧運期間在麥當勞、寶潔、希爾頓等眾多「合作夥伴」的場域，都出現冠軍龍服身影。 不僅如此，安踏還在北京王府井步行街，豎立巨大冠軍龍服模型，引來路人觀看；推出全新奧運宣傳片，邀請體育明星參與，包括中國奧運首金許海峰、跳水女皇郭晶晶、桌球奧運冠軍孔令輝等。媒體初估，安踏贊助中國奧委會金額高達人民幣六億元。鍾情奧運的丁世忠說，「為了運作與中國奧運會的合作項目，安踏準備了充足的配套資金。」安踏此次主攻「中國軍團」，為的就是搶占「奧運大餅」中最大的一塊。 迎戰庫存 敢拚搏才會贏 在大陸體育用品業界，丁世忠一向是個敢拚博的企業主，面對大陸媒體追問如此砸大錢是否有成效時，丁世忠說，「奧運營銷不是一個簡單的曝光，是品牌的一種沉澱，一場大的營銷就是一個沉澱的過程。」雖信心滿滿，但什麼時候能產生效應，他也不敢妄下結論，但網路上也確實有許多網民詢問這件龍服上哪買。 丁世忠之所以不惜重金宣傳，根據報導，是因為近些年大陸本土體育品牌庫存壓力大，不只安踏，其他體育品牌也希望借助奧運的宣傳力來提升品牌形象。對此，丁世忠坦言：「壓力肯定會有的，但是，我們的優勢也是別人所不具備的。」為了能削弱庫存，提升品牌，安踏內部做了很多調整。
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