文創專題北京王府井大街新妝登場

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記者郭士榛專題報導 2013-08-05 10:00

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以王府井大街百年老店故事打造的舞台劇《王府井》。圖／北京國家大劇院提供

王府井的匾是百年店家的精神象徵，由此精神延伸出《王府井》舞台劇故事情節。

【記者郭士榛專題報導】北京王府井大街在紫禁城的東方，有著七百多年建街史和一百多年商業史。這條曾經繁華、曾經憔悴的大街，現在經過全面改造和建設，不僅成為高樓林立、霓虹閃爍、觀光客穿梭的商業區，更是集購物、娛樂、文化、旅遊、休閒於一體的綜合型商業街。
北京有著悠久歷史、燦爛的文化，北京市王府井地區建設管理處辦公室副主任李軍說，王府井的歷史可以追溯到元代哈達門丁字街的菜市。明朝永樂十五年在此街東側修建了十王府後，此街改名為「十王府街」，又稱「王府街」。清朝光緒三十一年，因街西有一甜水井，將「王府大街」改為「王府井大街」沿用至今。
李軍指出，一九九七年，北京市政府決定全面加速王府井的建設，以國際一流的現代化商業中心區為目標，創造獨具特色的購物環境，打造出王府井商圈的品牌。
李軍表示，傳統的王府井大街，街面狹窄，環境零亂，不但競爭力、創新力不足，也失去年輕人的青睞，老字號店面臨危機。拆除陳舊的小門面店舖改建成大樓後，現在八百多尺長的大街上，已有九棟商業大樓矗立，李軍指出，老舊區重新打造後，月客量己增加至二十多萬人。
雖然王府井已做了大規模的建設，但現保有十七家左右的零售業獨立營運著。李軍表示，市府仍對補貼他們，幫忙做促銷、品牌經營，及海外的宣傳等，就是要讓老零售商在新商圈也能繼續營業。
李軍表示，對於整個商圈的管理，市府有著常態規畫，鼓勵企業投資外，也會視市場發展，對於經營不善的商家給予指導。為求符合現代國際化的「市場經濟」，王府井商圈內可說是傳統與時尚融合、中華老字號和世界知名品牌交匯，像是「錦一族」的旗袍、「禪語衣坊」、「南默帽子」、「紅草莞兒」等等都在傳統中加入現代感的設計，和時尚結合更受到消費者歡迎。
王府井的百年老店多，每個店都有著感人的故事，這些故事吸引了戲劇工作者的興趣，於是結合老店故事，改編成舞台劇，透過戲劇演出登上各地舞台，傳達了文化豐富底蘊的精神，也是文化創意的延伸。
現在有百年歷史的王府井大街，能看到國際知名品牌產品，新建大廈和百年老店、特色店交錯林立，「時尚王府井」已成為北京遞向世界的名片。

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