台灣美學進軍大上海

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本報綜合報導 2014-10-25 10:00

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【本報綜合報導】「上海經信委官員問我，需要他們提供什麼樣的幫助，我雖然答不上來，但我知道台灣文創產品要進入大陸市場，真的很難。」到上海參與「二○一四上海設計之都」活動，負責策畫台灣文創展區的策展人何春寰日前向中新社記者大吐苦水。
何春寰的另一個身分是杭州藝譚文化創意公司的總經理，從故宮博物院離職後，她到大陸開創新事業，想把台灣文創品牌引進大陸市場，上海是她無法忽略、也一定要來試個水溫的城市。
長期從事兩岸文創交流，何春寰最深的感受就是「落地不易」。「沒有正常的管道，也沒有一套系統的檢驗標準，這就造成台灣文創產品難以進入大陸的通路。」何春寰說，台灣廠商只能透過各種展覽，揣摩大陸消費者的喜好和品味。
另一個原因是缺少B2B（企業對企業）的行銷管道，台灣文創產業品牌發展多元，但以中小或微型企業規模居多，且創意多以新意取勝，難以達到規模量產，消費者自身的個性和對產品的喜好就顯得尤為重要，多多少少也阻礙了「台灣設計」進軍上海、甚至是整個大陸的步伐。
中新社記者寫道：「好比此次台灣文創展區內展出的若干件環保服飾及紡織成品，以可口可樂塑料瓶和咖啡渣為原材料設計的漢服，若無識貨之人介紹，還真看不出與平日裡穿戴的服飾有何不同，可這人民幣四千元一套的價格足以令人卻步。」
此次展覽，何春寰找了十五家台灣原創品牌參展，均是在大陸尚未開設分號的「台灣設計」，何春寰對中新社記者說，「台灣市場小，業者競爭強」，正因為市場不大，所以業者深諳「別具一格」之道，也不得不放棄「將就」追求「講究」。
無論如何，陸媒仍認為，台灣的設計能力比起中國大陸更勝一籌，原因在於長久以來的美學教育，「在台灣，無論是畫廊還是博物館，所到之處都有各式各樣的地方在養民眾的眼睛，這也是台灣生活美學走俏背後的原因。」中新社在報導中說。
目前，何春寰發揮自己過去在故宮工作所養成的能力，開始幫助大陸一些省市的博物館經營館內商店，「將文物變得更加生活化，經過文創，用生活的養分來完成美學的教育過程，讓這些以前的東西活起來。」她計畫今明兩年在鄭州、上海、杭州開設「台灣設計」實體店，「為的不是零售，而是體驗，讓大陸消費者走進店內接受完整的美學教育，幫助台灣文創找到適合的市場。」

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