大陸夯眾籌實現夢想平台

THE MERIT TIMES

本報綜合報導 2015-07-11 10:00

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【本報綜合報導】日前，瀋陽氧氣書吧渾南店正式開幕。這是大陸遼寧省瀋陽市第一家用「眾籌」方式開業的書店，從六月二十日在微信公眾號播出「眾籌」消息之後，已經有六十人報名並且和書店達成了初步決定，每個人拿出人民幣兩萬元（約新台幣十萬元），出資的人享有年底分紅、免費借書等優惠。發起「眾籌」的書店老闆莫均說，利用「眾籌」的方式不僅可以降低書店的營運成本，還可以讓喜歡讀書的人有了讀書購書、沙龍聚會、電影分享的場所。
所謂「眾籌」（Crowd funding），亦即大眾籌資或群眾籌資，香港譯作「群眾集資」，台灣譯作「群眾募資」，起源於美國網站Kickstarter，這個網站一開始是透過網路平台，幫助獨立製片的文創集資拍片，以解決資金短缺的問題。後來演變成每一個人只要有創造力，就能獲得他們所需要的資金，以實現自己的夢想。
「眾籌」不是捐款、不是募資，類似於團購，提出的人以「創意」為號召，除了要寫明接受贊助金額外，也要清楚交代未來的實質回報，再進行募資。這種型態的興起打破了傳統的融資形態，融資的來源不再侷限於風投等機構，「商業價值」也不再是得到資金的唯一標準，只要是網友喜歡，都可以透過「眾籌」取得第一筆資金，為更多小本經營或創作的人提供了無限的可能。
未來讀者眾籌選題
網路世代讓原本的紙本閱讀面臨窘境，根據大陸《解放日報》報導，去年「圖書眾籌」還是一個新生事物，今年儼然成了「熱詞」。在某眾籌網站，正在眾籌的出版專案有近三百個。陸媒報導，這股熱潮會是改變傳統出版行業的新力量？還是變相行銷推廣圖書的一種手段？
在圖書出版眾籌模式裡，最知名的例子是大陸掃毒軟體「奇虎三六○」董事長周鴻禕的周鴻禕自傳《周鴻禕自述：我的互聯網方法論》一個月內籌資人民幣一百六十萬元，另一本《社交紅利》在兩周內籌資十萬元。
陸媒報導，不是所有圖書的「眾籌」都能成功，作者本身要具有名人效應，尤其是具有相當粉絲人群的名人書籍更容易眾籌成功，例如台灣的藝人林志穎出版《我對時間有耐心》，標榜出道二十二年來首次完整講述精采人生，還附有上百張從未公布過的私家照片，眾籌上線當天即籌得人民幣十萬元。
《解放日報》報導，西方國家的出版眾籌，給捐資者的回報一般都是「簽名本」，最多就是明信片。但到了大陸，回報變得千奇百怪，價值驚人。再者，西方國家參加眾籌的圖書，大多是普通作者的作品，像是嚴肅性或思想性圖書由於欠缺市場價值，更需要資金，希望透過眾籌得到出版上市的機會，但在大陸，出版眾籌最熱門的項目是名人新作，這些作者即使不用眾籌，讀者仍會關注，冷門的書籍卻在眾籌市場無人聞問。
報導中說，眾籌成了出版社預測市場風向的方式，藉由眾籌的人數決定首刷印量，避免供過於求，讓讀者的閱讀行為從「我買一本書」，變成更積極主動的「我眾籌了一本書」。市場人士預測，未來更大膽的眾籌設想是，讀者可以眾籌選題，也就是說連書籍的內容都能眾籌。
為設計新銳做平台
今年四月，知名的市調公司Massolution發表二○一五年眾籌行業報告，預測眾籌金額將比二○一四年增長二倍多，總額達三百四十四億美元。
報告中說，眾籌在二○一四年的金額從前一年的六十一億美元增加到一百六十二億美元，整整增長了百分之一百六十七。增長速度之所以如此快速，部分原因是亞洲正逐漸發展成為重要的眾籌市場。亞洲去年眾籌金額達三十四億美元，增長了百分之三百二十，略微領先歐洲，成為全球第二大眾籌市場。
以大陸知名的眾籌網為例，這個網站自二○一三年二月成立後，已經先後為四千多個項目進行融資，總額超過人民幣四千四百萬元，是創業者籌集第一桶金的重要平台。創作的人可以先提出行銷產品的概念雛形，讓贊助者下訂單，而非只是市場問卷。此外，贊助者可以與創意者於網頁上互動，贊助者能即時對產品與服務表達回饋，但不介入創意者的公司經營；因為贊助者並非擁有該公司的控股權，只是簽下產品或服務的客戶訂單。
去年九月，眾籌網與中國郵政在北京舉行「設計的眾籌時代」發表會，成立文創品牌「眾籌郵驛」，一起開拓郵政文創市場和開發郵政相關文創衍生產品，還推出「五十位設計師的五百張明信片」主題活動，由五十位新銳設計師設計五百款原創明信片，等於為中國年輕設計師提供一個實現夢想的平台。

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