大眾運輸變裝與滑世代博感情

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文／記者李碧華 2017-10-28 10:00

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文／記者李碧華
搭上每天高達三十萬人次的捷運，放眼掃過，十之八九的滑世代都在低頭滑手機，既然眼睛那麼愛看地板，那為何不把腳底下也當看板，找到新商機？
此念一開，圖像傳播的舊思維爆炸式的被顛覆，各類改裝或變身點子橫掃千軍，盡管經濟景氣未復甦，但出門上街，眼前一片有趣的變裝，讓台灣的小確幸又增多了幾樣。
世大運率先把捷運車箱地板變游泳池，此招一出，四方驚豔，市政府哪肯就此罷手，再接再厲推出懷舊捷運車廂，於是，大家在車上看到布行，茶行及中藥行等大稻埕舊風華縮影，敏感的行銷尖兵一一投入國際級的原創，台灣人靈感大噴發。創意源源不絕，繼兩廳院把貴賓頂級紅色絨布貴氣沙發移上捷運親民後，「思念專車」也啟動，瘋搭指數不下兩廳院，近萬旅客含淚狂推。
什麼是「思念專車」？就是從世大運泳池、Red Bull賽車道、兩廳院包廂到文青味爆棚的品牌齊聚，由朵芮藥妝、美味星棒棒糖、苗喆林、妞新聞、愛逛街與friDay音樂等品牌，企圖用圖像洗腦低頭滑世代之外，也運用戶外廣告的優勢，進攻滑經濟。
「在這次的思念專車構想中，品牌以感性角度置入文案，比起單純宣傳商品，讓消費者印象更深刻、更願意主動分享。」行銷達人唐威斯分析，思念專車驗證「場域即是虛實整合」這句話，車廂內仿造真實場景，以鋪天蓋地的簡短文案，字字句句點燃捷運乘客的思念魂，活動網頁已湧入近萬流量，多數是從專車上的地貼、海報與窗貼直接掃描QRcode進入，這樣的導流成功並非偶然，起初就看準行動載具普及，站在使用者立場定調場域走向、文案篇幅還有活動網頁，打破傳統「虛實分家」的概念，在市場推廣協理薛閔如看來，「場域本身即是虛實整合。」
老派大眾運輸也不甘示弱，台北市率先以布市、茶行與中藥鋪三大主題打造觀光公車吸睛，從龍山寺、西本願寺、西門町、祖師廟再到迪化街，車上只要掃描QRcode，可聆聽二十五個行經景點的中、英、日、韓語等導覽，深度遊覽舊城風華。
台北市觀傳局局長簡余晏說，車體外觀是復古吸睛的磚紅色彩，再以純白線條繪出霞海城隍廟、北門、西門紅樓及艋舺龍山寺；公車內裝則以茶、中藥與布市為主軸，藉由在地百年老店「乾元蔘藥行」獨特的中藥文化、盛行於民國四五零年代的「永樂市場布行」百年茶行、「有記名茶」及「新芳春茶行」取景，以「實景環境」營造空間錯置感，定點播放由「台灣歌謠之父」家鄧雨賢及大李臨秋製作的〈望春風〉及〈四季紅〉，情調很懷舊。
簡余晏說，舊城區復興運動已成功推動北門重現、西門點燈後，隨即將再規畫復興台北舊城—大同區。

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