銀行行銷奏效數位帳戶衝破700萬

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本報台北訊 2021-04-25 10:00

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【本報台北訊】數位帳戶數去年底一舉升破600萬，金管會最新統計顯示，今年首季銀行持續搭配策略行銷，帶動數位帳戶再跨過700萬大關，至3月底累計已達728.3萬戶，季增12.68%；相比去年同期415 萬戶，年增幅高達75.5%。

迎接數位化趨勢，銀行近年陸續開辦數位存款帳戶，2020年民眾受到疫情影響，減少外出機會，也給予數位帳戶成長契機。至於最受國人歡迎的前5大數位存款帳戶，依然由台新Richart穩居冠軍寶座，累計達249.7萬戶，其次為國泰世華KOKO有112.4萬戶，永豐大戶DAWHO則以79.1萬戶排第3。

一銀iLEO首季大幅成長10萬戶、累計來到55萬戶，超車王道O-Bank，拿下第4名位置；王道O-Bank累計45.7萬戶，相比去年底僅微增5000戶，退居第5名。值得注意的是，一銀iLEO和湊伙公司進沙盒實驗債券團購平台，目前還在推廣的初期階段，若未來實驗績效佳，也可能為iLEO帳戶數提供成長助益。

除了傳統銀行數位帳戶，純網銀成長動向也是今年關注重點。去年底樂天商銀還在試營運，帳戶數僅55戶，截至今年3月底，銀行局揭露的樂天商銀戶數已達3.6 萬戶；LINE Bank近日也正式開業，兩隻金融鯰魚進入市場後，傳統銀行能否持續開拓數位帳戶數，維持成長動能，外界高度矚目。

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