【本報台北訊】邊境解封至今逾1個月，卻沒有出現預期的報復性旅遊潮。據交通部觀光局統計，10月13日解封，一直到11月23日止，入境人數僅約54萬餘人次，平均每天1.35萬人次入境，若扣除商務客、移工、回台旅客等，實際來台遊玩的旅客數量不到萬人。旅遊業者坦言，盼官方海外行銷力道再加強，否則難吸引國際觀光客。

根據觀光局統計，解封後到上月23日止，約54萬餘名旅客入境，其中以美加市場居冠，總計約2萬8000人，其次是越南2萬5000人、日本2萬4000人，泰國、新加坡則同樣位居第四，各約1萬7000人左右。由於適逢九合一大選期間，其中美加、日、星旅客有不少是華僑、台商返鄉投票，不全然都是外國人。

實際上，邊境10月中甫一解封，出國潮壓過入境潮，觀光逆差瞬間浮現。據觀光局統計，以10月單1月份為例，出境的旅客人次高達17萬2319人次，不過入境旅客僅9萬3206人次，兩者差距近1倍。又以台灣人最愛的日本市場「差距」最大，10月到日本遊玩的旅客約3萬6000多人，但來台日人僅9625人次，兩者差距快3倍。

日幣下跌+景點無新意

日旅客卻步

台日邊境於今年10月中旬陸續解封，但雙邊互訪旅次逆差達4倍以上，台人蜂擁赴日就像「回家」，但日人來台卻相當冷淡。縱使交通部觀光局日前發布新聞稿，強調喜迎疫後獎勵旅遊首發團體近百人來台，團員們來台旅遊後的感受就是「沒有什麼改變。」旅行社業者透露，除了日幣下跌導致日客出國旅行意願降低外，台灣的觀光環境根本沒有準備好。

業者指出，台灣在疫情這2年來並未規畫出新的觀光景點，外國旅客來台遊程規畫內容仍舊使用既有元件，頂多有些在疫情期間收攤歇業的旅館無法使用，改用新的旅宿，但景點內容和過往差異不大。

也有業者認為，過去年紀較長的日本人來台可能還帶有「追憶」情懷，想去烏來、慈湖等，但隨著這些長輩們凋零、不再出國，有消費力的日本年輕人對這些景點沒有旅行的想像，台灣還能賣什麼給日本？這是未來觀光局不能不去面對的課題。

開放較晚

學者：得大量行銷、曝光

觀光學者直言，若要吸引國際觀光客，官方得要做大量行銷和曝光，不過台灣開放時間較晚，國際宣傳上較不利，呼籲政府若真的想要振興觀光，應該要整個國家一起去推動。

觀光局表示，為行銷台灣觀光，解封前就已開始有踩線團活動，目前鎖定目標是「先短後長」，針對航程5個小時內的國家，例如日韓星馬等分眾行銷。今年目標入境人數達到70萬人次，明年則以中國大陸市場有開放的前提下，目標593萬人次，第一季起碼要達到140萬人次，整體旅客量約到後年恢復百分之百。