全球體育市場價值年成長5.2%飆新高

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本報綜合外電報導 2024-01-03

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【本報綜合外電報導】全球體育市場的商業價值逐步提升！2023年全球市場收入超過5121億美元（約新台幣15.8兆元）、繼續推高2022年的4866億美元（約新台幣15兆元），年複合成長率5.2%創新高。5大體育市場依序是足球、美式足球、籃球、板球、賽車一級方程式；市場最大的則是美國，超過710億美元（約新台幣2兆元）。

外媒分析，全球體育市場成長幅度保持彈性、數據提升潛力大，疫情在其中也扮演刺激的角色。人們試圖保持活動，包含室內健身、個人運動習慣養成，讓疫情後的參與式體育市場成長迅速，預計在2050年衝擊5000億美元。

體育市場的黑馬項目是電子競技，以2018年飆漲程度最高，在全球市場占據近15億美元的收入，中國大陸市場就約占全球電競市場的3分之1。

美國體育商業價值的提升可從贊助金額的飆漲看出端倪，最具商業價值的國家美式足球聯盟（NFL）超級盃，中場廣告的天價可見證體育市場蓬勃，2023年的30秒廣告競爭到700萬美元，每秒的廣告就要價超過23萬美元。

體育媒體網指出，MLB美國職棒、NBA美國職籃的球衣贊助收入增長也很關鍵，MLB的收入成長率最高，漲幅達23%；NBA持續穩坐球衣贊助的最高收入聯盟，30隊內有25隊球衣贊助破2.15億美元。各項指標都看好體育商業市場未來發展。

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