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老鞋新包裝 越南輪胎涼鞋熱銷60國
【本報綜合外電報導】一襲中山裝、腳穿輪胎涼鞋是越南國父胡志明的經典裝扮。只是這款早年越南男性人腳一雙的阿公輪胎涼鞋,卻被市場逐漸淡忘,幸獲業者忍耐虧損,改包裝、說故事、添設計、手工製,反而打響新復古時尚熱銷全球60多國。
今年45歲的阮進強(Nguyễn Tiến Cường)是「涼鞋大王」(Vua Dép Lốp)品牌創辦人,公司總部位於河內市的胡志明博物館園區內,館內所展示的胡志明經典輪胎涼鞋,即出自阮進強岳父范光春(Phạm Quang Xuân)巧手。
范光春生於1942年,年輕時在河內市國營鞋廠生產輪胎涼鞋,1970年胡志明博物館人員前來訂購10雙胡志明生前所穿的同款涼鞋打算全國展示,范光春入選復刻涼鞋5人小組之一,這些涼鞋至今仍放在越南各博物館。
國民涼鞋 將帥士兵都穿
輪胎涼鞋不怕潮溼,有利在山區、叢林行走,成為士兵與將帥的戰鞋,也是越南爭取獨立、統一的象徵,且因便宜耐穿,成了當地男性的「國民涼鞋」。
直到1986年革新開放後,樣式單一、顏色烏黑的輪胎涼鞋不敵市場化競爭,范光春工作的國營鞋廠只能解散。阮進強原本是軟體工程師,不忍看到岳父的好手藝失傳,便在2013年說服年逾70歲的范光春為輪胎涼鞋建立品牌。
但阮進強創業3年沒賣出一雙鞋子,為了突破困境,阮進強前往泰國、中國大陸觀摩,這趟旅程讓他發現包裝很重要。回到越南後,他主動找上胡志明博物館,盼館方給他一個空間說故事、再現製鞋技術。
一次因緣際會下,有顧客告訴他,鞋子必須合時宜才能被市場接受,這番話讓阮進強放棄只做黑色經典款的堅持,增添更多顏色與設計,並將鞋底改良得更為輕薄。
歷史懷舊 兼具環保理念
為輪胎涼鞋注入創意巧思,迄今阮進強已經推出50多款,不只順利打開市場,更讓人意外的是,輪胎涼鞋的翻身之路,是從外國社群逆勢紅回越南。
阮進強表示,輪胎涼鞋現已銷往全球60多個國家,尤其受到歐美與日本客人的喜愛。曾有越南計程車司機載著外國遊客到店裡消費,隨後詫異地告訴他,沒想到越南的輪胎涼鞋有品牌而且連外國人都知道。
他歸納出心得,對外國消費者來說,他們會看到這雙鞋子的歷史價值,並認同廢棄輪胎再製的環保理念,外國客人穿在腳上就是活廣告,形同證明品質、舒適度都沒問題,越南人看了自然而然跟著買。
阮進強盼外界想到越南就會想到輪胎涼鞋,他還計畫推出製鞋秀,甚至成立輪胎涼鞋博物館,讓經典融入現代,走進生活變成永恆。
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