美司法部反壟斷再告Google

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本報綜合外電報導 2023-01-26

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【本報綜合外電報導】美國司法部和8個州的檢察長24日聯合對Google提出反托辣斯訴訟，並尋求分拆Google遍及網際網路的數位廣告仲介業務，讓Google海內外面臨的法律挑戰，又多了一場硬仗要打。

排他行為破壞產業競爭

司法部向維吉尼亞州聯邦地方法院提交訴狀，控告Google濫用其壟斷地位，損害了試圖使用競爭產品的網路刊登業者和廣告業者的利益。這是司法部繼2020年後第2次狀告Google，而這次提告可能演變成一場曠日費時、對數位廣告產業影響深遠的法院戰。

這起訟案要求法院撤銷Google「反競爭收購行為」，例如Google在2008年收購廣告服務公司DoubleClick，並主張分拆Google廣告交易平台。

彭博指出，這是拜登政府挑戰科技巨頭的首起大型訴訟案，前總統川普啟動的調查也功不可沒。而這也是美國司法部自1982年下令分拆電信巨頭貝爾系統（Bell System）以來，罕見地再次要求分拆一家大公司。

美國司法部長加蘭德（Merrick Garland）在新聞發布會上表示，15年來Google一直追求反競爭的行為，有助阻擋競爭技術崛起，操弄競價機制、避開競爭的影響，並迫使廣告客戶使用該公司的工具。他強調，Google的排他行為，已嚴重削弱、甚或破壞廣告科技產業的競爭。

英國《金融時報》引述知情人士報導，蘋果（Apple）正悄悄加強發展地圖、搜尋和廣告功能，有意在自家的智慧手機作業系統，逐一排除Google母公司Alphabet所提供的功能，兩大科技巨人開啟一場「祕而不宣的戰爭」。

蘋果三絕招掀科技大戰

自Google 2000年代收購並普及Android作業系統以來，蘋果和Alphabet這兩家矽谷巨人便在智慧手機市場較勁。蘋果已故創辦人賈伯斯曾批評，Android模仿蘋果iOS行動作業系統，是「剽竊來的產品」。

首個戰場是地圖。蘋果2012年發表Maps，想要取代Google Maps成為預制App，但漏洞太多，執行長庫克還曾經「為造成客戶不便深表歉意」。不過，就在1月初，蘋果宣布Business Connect功能，讓企業可以發表自己位置的資訊並和顧客互動、發表照片並提供促銷活動。

這等於直接槓上Google Maps，Google Maps和網路評價平台 Yelp聯手提供類似的服務，從廣告和推薦費賺取收入。

第2個戰場是搜尋。《金融時報》引述蘋果員工報導，蘋果正布局「Apple Search」功能。網路平台Pantheon策略長Josh Koenig指出，蘋果只要不將Google列為iPhone預設功能，即可輕易分食Google在搜尋市場92%市占率。

第3個戰場更具殺傷力：線上廣告，Alphabet有8成營收仰賴廣告。從蘋果2022年夏季求才廣告來看，蘋果有意建立一個新創的廣告網路，將重新改變iPhone用戶取得廣告方式，並將第3方資訊仲介排除在外。

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