天賜糧源唱出稻香生命力

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文／旅行好農雜誌 2023-02-20

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鍾雨恩透過活動創造品牌價值，讓「天賜糧源」有機米產品和在地生活，被更多人看見。圖／旅行好農雜誌

活動構想從產銷班辦小農市集開始討論，最後結論竟然是舉辦前所未見的音樂節。圖／旅行好農雜誌

鍾雨恩回富里創新「天賜糧源」，把悲情的稻米變成歡樂、公益的傳統產業。圖／旅行好農雜誌

「天賜糧源」經由鍾雨恩和富里983年青團隊的努力，舉辦活動、公益行銷，終於了成果。圖／旅行好農雜誌

活動構想從產銷班辦小農市集開始討論，最後結論竟然是舉辦前所未見的音樂節。圖／旅行好農雜誌

2022秋季號圖／旅行好農雜誌

文／旅行好農雜誌

台灣稻米曾是重要民生所需，從足食到過剩，多年來媒體所顯露的稻米產業，從紀錄片《無米樂》開始，大多是悲情較多。第3屆百大青農鍾雨恩，穀稻秋聲音樂節主辦人，為何選擇回富里創新「天賜糧源」，把悲情的稻米變成歡樂、公益的傳統產業？且聽他分享如何與農共生、稻取快樂的生活體驗。

天賜糧源另類社福

鍾雨恩是家中獨子，回鄉單純只為接手阿公和父親的農務，倒沒想到要把悲情轉為歡樂。農業除了靠天吃飯，其實每個時代都有些改變的契機，例如：富里最早推有機米、稻米生產機械化、網路興起後通路多元化、民眾支持友善環境……等。

農業的悲情與辛苦一直都在，既然回到了農村，當然希望融和老農經驗和青農創新，走一條雖然辛苦但不一樣的路。讓更多消費者支持在地有機農產，讓更多人認識稻米，吸引更多年青朋友投入，到農村一起生活，但外界看到的快樂，其實是辛苦的。

2010年，他從文化大學社會福利研究所畢業，原本想留在台北找工作，意外的措手不及，退休返鄉成立有機米品牌「天賜糧源」的父親突然生病，身為家中獨子，面對要不要回富里，陷入親情掙扎。陳正芬教授鼓勵他返鄉，她說，農村很需要年輕人，回去整合在地資源，和農民一起創造農業價值，這何嘗不是社會福利？

老實說，要不是父親生病，他並沒想要立刻回富里，當初因為老師一句話說服了自己從農，這算是社福的初心吧！人生在沒有藍圖下匆忙返鄉、接手家業，一下子就12年，回頭看看走過的路，例如：透過大碗公募資計畫，提高契作農民所得，邀企業一起照顧弱勢團體……就是因為不忘初衷，實踐社福的理念。

舊有品牌創意行銷

鍾雨恩剛接手父親創立的天賜糧源，一開始班員只有7位，契作面積大約10公頃，現在已有40多戶農家加入，老中青三代都有，契作面積已達70多公頃。父親創立的天賜糧源品牌經過他和富里983年青團隊的努力，舉辦活動、公益行銷……等，終於有些成果。

創造品牌價值，給了天賜糧源一對翅膀，帶來更高的收益，當後端銷售做得更好，給農民的收購價格就可以提高。鍾雨恩經過5年的學習，除了種稻、賣米，總希望在地方做些不一樣事情，心想可以透過活動舉辦，讓天賜糧源的品牌、有機米產品和在地生活，被更多人看見。

活動構想從產銷班辦小農市集開始討論，最後結論竟然是舉辦前所未見的音樂節，夾雜著興奮與擔憂的心情，他不斷告訴自己「做就對了」。在富里983團隊協助下，花了7個月的時間，有了第一屆穀稻秋聲——富里山谷音樂節。即使2020年疫情暴發，也毫無懸念決定續辦，民眾依然熱情不減、支持活動，讓穀粉繼續鼓掌、起立安可。

鍾雨恩表示，這幾年不斷透過「食農課程」或「體驗活動」，讓消費者理解農民辛勤耕作的價值。儘管農業的型態多元，跟百業相比，在太陽下工作相對辛苦，還要面對氣候異常，產銷失衡的問題，但既然走上務農這條路，努力做就對了！

期待下一屆的穀稻秋聲富里山谷音樂節，在美人山與大家相見。

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