環保趨勢產品訂閱制掀熱潮

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本報綜合外電報導 2023-07-20

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時尚業大廠H&M、GAP推出服裝訂閱服務，會員一次最多可租3件衣服。圖為示意。圖／123RF

投影機起家的台灣串流影音業者OVO，祭出全台首個「電視訂閱制」。圖／取自OVO官網

運動品牌On推出球鞋訂閱制，讓消費者每6個月換一雙新鞋。退役的瑞士網球天王「費爸」費德勒（前排右2），是該品牌投資者之一。圖／取自On官網

日本出現一種全新的旅行訂閱服務「HafH」，用戶每個月支付固定費用，就可享受隨時入住的住宿服務。圖／取自HafH臉書

【本報綜合外電報導】串流影音平台當道以來，訂閱式服務在全球吹起熱潮，如今因為避免浪費、呼籲環保的時代趨勢，就連運動用品界、旅遊業、時尚業也開始搶搭這股訂閱熱潮。例如：瑞士球鞋品牌「On Holding」（簡稱，On），就推出由品牌提供球鞋，顧客每6個月換一雙球鞋的服務；NIKE在美國市場推出兒童運動鞋訂閱服務；愛迪達（Adidas）則推出可循環利用的運動鞋，並強調「穿壞了把鞋寄回來，我們用它重做一雙」。

「On Holding」在全球60多國家地區提供服務，共計逾8100家門市。該企業2022年起，推出一款可回收的鞋款「 Cloudneo 」，並推出運動鞋訂閱計畫「Cyclon」，消費者每月只要花費30美元（約新台幣932元），就可以參與。

運動品牌推每6個月換新鞋

參與這項計畫的消費者會收到「Cloudneo」這款運動鞋，每6個月可要求換一雙新鞋，舊鞋可以一併寄回，而On會再將舊鞋製成新鞋。

On創新和業務策略總監多斯內（François-Xavier Dosne）表示：「推出這項訂閱計畫後的第一天，就有超過50萬人次的網站流量。」此外，這款運動鞋只使用一種材料：天然材質蓖麻（castor beans），以提供鞋底更多彈力、鞋面的舒適性。

美國運動品牌NIKE，則在2019年推出針對2~10歲兒童的運動鞋訂閱服務「冒險俱樂部」（NIKE Adventure Club），Nike表示，這項服務可讓父母更方便地為快速成長的兒童購買鞋子。

Nike童鞋訂閱服務與串流影音的訂閱服務類似，每月訂閱費用分別為20美元（約新台幣621元）、30美元（約新台幣932元）及50美元（約新台幣1550元），客戶訂閱後可從包括Nike、Converse在內的100款童鞋中預訂鞋子。

至於愛迪達2019年推出的「Futurecraft.Loop」，現階段只提供200名各領域的專業人士進行測試。愛迪達預期，若一切順利，將進一步發展成Netflix訂閱模式：月繳固定費用，鞋子壞了就寄回去換回一雙當季新款。

日本旅行訂閱享受隨時入住

除了運動品牌，旅遊業也發生革命性的改變。在疫後復甦的旅遊市場，日本出現一種全新的旅行訂閱服務「HafH」（Home away from Home），用戶每個月支付固定費用，就可入住日本全國逾1500間的簽約飯店，享受隨時入住的住宿服務。

HafH旅行方案包含一個月入住5日，約新台幣2800元；一個月入住10日，約新台幣5600元；也有無限制居住方案，約新台幣1.4萬元，體驗方案則是一個月入住一日，約新台幣800元。

國內方面，投影機起家的台灣串流影音業者OVO，則祭出全台首個「電視訂閱制」，也是繼PChome推出iPhone訂閱制後的第2款硬體產品訂閱方案，期限2年，最低月付499元，期滿可選擇更換更大尺寸方案，也可以退訂或買斷舊電視。

這項方案主攻現金流不足的年輕族群、愛更換新品的科技前端族群等，OVO認為，訂閱制方案有信心可以挑戰整體電視出貨量的20%占比。

服裝訂閱服務 1周租3件衣服

另外，瑞典時尚業大廠H&M，也推出服裝訂閱服務，H&M會員一次最多可以租3件衣服，租期為一周，每件衣服的租賃價格約為350瑞典克朗（約新台幣1105元）。消費者可以在店內試穿，也可以在網路上提前預訂，店內設計師還會提供穿搭建議。

另一個快時尚巨頭GAP旗下的品牌Banana Republic，也推出線上訂閱服務Style Passport，主要提供女裝的租賃服務。Style Passport每個月的訂閱費用為85美元（約新台幣2584元），一次可租3件衣服，並享受免費送貨、換貨及洗衣等服務，這些服裝的單價在100美元（約新台幣3000元）左右。

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