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本報台北訊
2023-09-22
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【本報台北訊】全球經濟受通貨膨脹與高利率影響,民眾消費態度謹慎,但仍會被折扣吸引,在購物季持續增加消費。臉書母公司Meta昨日公布調查數據指出,台灣消費者在節慶購物季的參與率高達86%,遠高於全球平均值70%。Meta公布調查數據,分析台灣消費者在節慶購物季的消費習慣。隨著雙11(11月11日)購物節行之有年,既有熟客的貢獻已成為商家在節慶行銷的基本盤,品牌商需思考在耕耘忠誠粉絲的同時,如何驅動營收成長。Meta調查顯示,台灣有98%消費者願意在節慶購物季時嘗試新品牌,前3大熱門品類為食品、電子商品、服飾時尚單品。調查指出,高達81%的Z世代(18到24歲)消費者透過臉書、Instagram探索及發掘感興趣的商品,其中Meta的人工智慧(AI)推薦技術扮演重要角色。多元吸睛的廣告內容成為商家決戰購物季的新指標。
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