【微文創大翻轉】江西打造文旅融合新天地

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文／記者沈錫權、賴星、袁慧晶 2023-06-17

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市民在江西省南昌市西湖區萬壽宮歷史文化街區遊玩。圖／新華社

白鷺洲中學的學生從文天祥的雕塑前走過。白鷺洲中學在原址上連續辦學歷史近800年。圖／新華社

「冊府千華——江西省藏國家珍貴古籍特展」在江西省圖書館舉辦。圖／新華社

江西省廬山風景區景色如畫。圖／新華社

「瓷的精神——2021景德鎮國際陶瓷藝術雙年展」為當地帶來人潮。圖／新華社

文／記者沈錫權、賴星、袁慧晶

傳統文化與時尚消費碰撞出新火花，讓江西的歷史街區「活起來」，非遺技藝「潮起來」，文旅市場「旺起來」。

夏夜，南昌西湖區萬壽宮歷史文化街區。一座古色古香的茶樓之上，一女子薄紗遮面，正臨窗演奏二胡，引得遊人紛紛駐足聆聽。

雖然「五一」假期已過，但來此休閒的遊人仍絡繹不絕。街區內一棟棟贛派歷史風貌建築古樸雅致，讓人彷彿穿越到百餘年前的老南昌。昔日的江西南昌總商會舊址變身為萬壽宮文創旗艦店，店內南昌方言、道教元素、南昌民俗，以及萬壽祈福等的文創產品琳琅滿目。

「南昌著實是『火了』，今年我們店一個月的銷售量抵得上過去一年。」「九五後」何澤文是萬壽宮文創旗艦店店長，大陸各地遊客紛至沓來讓她和同事受寵若驚。有數據顯示，「五一」假期南昌旅遊整體訂單量較二○一九年增長超五成。

文化消費旅遊剛需

千載萬壽宮，盡顯城市底蘊。萬壽宮自從誕生的第一天起，就與老百姓生活緊密相連。傳說東晉時期，道教淨明派祖師許遜用鐵鍊將危害百姓的孽龍鎖在一根鐵柱之上，讓南昌風調雨順，後人為紀念他便建萬壽宮進行祀奉。明清時期，萬壽宮又隨「江右商幫」遍布五湖四海，成為贛文化的重要標誌。

為了讓一千六百年的香火傳承，文脈相傳，南昌在二○一三年啟動萬壽宮歷史文化街區打造工作。南昌市西湖區委書記陶億國介紹，萬壽宮歷史文化街區以文化為先，以「輕度假、微旅遊、慢生活」為特色，使商業資源與歷史文化相得益彰。去年，南昌萬壽宮歷史文化街區成功入選全國首批「非遺旅遊街區」。

「文化消費，日漸成為群眾旅遊剛需，僅是打造旅遊景觀，已經無法滿足這一新需求。」在南昌萬壽宮文化街區運營管理有限公司市場與文創業務部銷售總監陳冲看來，讓文化遺產活起來，帶來的是文化效益、經濟效益的乘數綜合效益。

在陳冲的家鄉景德鎮，文旅市場也呈現出「火爆」趨勢，遊客既能在這裡領略中華瓷都的千年文化，也能展望美好未來的壯闊宏圖。

吸引遊客紛至沓來的，除了厚重的瓷都歷史，還有年輕新潮的陶瓷文創街區，其中景德鎮中國陶瓷博物館、古窯民俗博覽區、陶溪川文創街區、陶陽里御窯景區、三寶國際瓷谷等文旅深度融合的景區和景點備受青睞。

「老瓷廠正在迸發新活力。」陶溪川品牌宣傳負責人劉躍強介紹，今年以來，陶溪川文創街區舉辦了陶然集藝術集市、國潮文化節、路演等十餘場大型的活動，周末單日客流量超過一萬人次，月平均接待遊客十二萬人次。

四處有網紅打卡地

文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。攤開江西出遊熱點地圖，「文」和「旅」在滿足人民美好生活新期待中實現更好聯結：在上饒婺源，徽風古韻的建築之間各類演藝輪番上演，武俠、徽劇、儺舞、水鄉婚禮，令遊人目不暇接，盛大的煙花秀在夜空綻放，絢爛無比，帶著遊人夢回徽州；在贛州，遊人可以在這裡感受濃厚的宋城古韻，或登臨遠望「郁孤台下清江水」，看章貢兩江匯合，與辛棄疾、周敦頤等古人心意相通；或走進客家圍屋，體驗客家民俗建築文化，吃贛南小吃，欣賞傳統技藝。

全省各地博物館也紛紛成為「網紅打卡地」，走進江西省博物館，身著漢服的講解員嫻雅端莊，深入淺出地講解江西歷史文化的綿綿古韻，遊客在博物館裡賞文物芳華，挑選心儀的文創商品，彷彿穿越回千年前的繁華市集，體驗了一場別出心裁的漢風古意之旅。

從大城市到小村莊，從商業街區到博物館，江西各處可見挖掘自身豐富的文化資源，闖出一番文旅融合新天地。

「堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊深度融合，是江西發展旅遊事業的鮮明特色。」在江西省文化和旅遊廳廳長梅亦看來，文化是基礎，商業是載體，旅遊是驅動。傳統文化與時尚消費碰撞出新的火花，讓江西的歷史街區「活起來」，非遺技藝「潮起來」，文旅市場「旺起來」。

谷雨詩會、古代書院傳承文脈的平台

「桃李春風一杯酒，江湖夜雨十年燈」、「落木千山天遠大，澄江一道月分明」……今年四月，「詩與人民．江西詩派」詩歌朗誦會現場，著名朗誦藝術家、影視演員陸續換上古裝「登台」吟誦，在古今交融中展現山水江西的詩情畫意。

江西詩派是中國文學史上第一個以地域命名的詩文派別，其開山之祖便是黃庭堅。此次在黃庭堅家鄉九江舉辦的詩歌朗誦會，是二○二三年江西省文化強省建設推進大會系列活動之一，通過媒體平台向全球直播，旨在弘揚「江西詩派」歷史成就和文藝為人民的價值追求。

文化記憶旖旎風景

作為江西獨具特色的詩歌節日，谷雨詩會已創辦六十餘年。每當谷雨時節，江西各地紛紛舉行詩歌朗誦、創作研討等活動，已然成為傳承江西文脈的重要平台。

江西風景之所以獨特，就在於明媚的山水間多了許多詩意。身在此間，你會感到，行路亦是讀書。

自古以來，江西就是人文薈萃之地。無論是陶淵明、黃庭堅、楊萬里、湯顯祖等江西文人，還是李白、白居易、蘇軾、辛棄疾等來此擇居或遊歷者，都曾被江西山水激蕩起無限才思。

在廬山，瀑布飛瀉、水氣升騰間，李白詩情勃發，不禁揮毫寫下：「飛流直下三千尺，疑是銀河落九天。」

蘇軾第一次到江西，就罕見地以江西省名為詩名，題寫名篇︿江西﹀，感慨「江西山水真吾邦，白沙翠竹石底江」。

辛棄疾更是定居上饒鉛山，在這裡找到了人生歸處。「問何物、能令公喜？我見青山多嫵媚，料青山見我應如是。」他將一腔豪邁與刻骨柔情，融入江西山水草木之間。

鍾靈毓秀的自然之景和廣博豐厚的人文底蘊，孕育了江西獨特的山水文化，也成為中國人集體文化記憶中一道道旖旎的風景。

書院成了研學熱門地

而名山勝水間，往往又是古代書院、廟宇所在地，歷代名家的哲思、才情，與自然相映，靈動了青山溪流，潤澤了後世人心。

書院文化，是江西傳統文化的瑰寶。有學者曾統計，中國歷代書院七千三百所，其中江西九百餘所，居大陸各省之首。

為有效加強書院文物保護，江西從一九六○年代開始就重視將書院文物列入各級文物保護單位。目前，江西有白鹿洞書院、鵝湖書院、白鷺洲書院、同文書院、瀲江書院等五處書院列入重點文物保護單位，總數居大陸第一。

「讀書不覺已春深，一寸光陰一寸金。」一千多年前，唐末詩人王貞白來到廬山五老峰下的白鹿洞書院就讀，其筆下的詩句成為流傳千古的至理名言，字裡行間飽含對後學諸子的勸勉。

白鹿洞書院開創於中晚唐、辦國學於南唐、定名於北宋初年、振興於朱熹之手，享有「天下書院之首」的美譽。

千百年來，無數學子在此求學問道。而如今，白鹿洞書院也成了研學熱門地。書院內，來自大陸各地的研學學子在體驗「穿漢服、拜師禮、遊書院、學國學」的學禮文化。「今年是研學的大熱潮，四月份就有五萬名來自大陸各地的學子到白鹿洞書院研學。」白鹿洞書院講解員陳菁菁說。

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