美國新興媒體公司打造「 Z 世代新聞」

THE MERIT TIMES

本報綜合外電報導 2023-03-13

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TNM的記者平均年齡25歲，負責在各個社群平台上製作新聞，吸引Z世代讀者；圖為一名TNM記者用手機錄製抖音新聞影片。圖／美聯社

【本報綜合外電報導】近年來，全球媒體公司祭出千方百計，嘗試吸引20多歲的年輕讀者成為新訂戶，但大多未見顯著成效；即便如此，美國紐約新興媒體公司「新聞運動」（The News Movement, TNM）認為，要吸引年輕人，最直接的方式就是在抖音、Instagram、YouTube、推特等社群平台發布新聞。

根據國際管理諮詢公司奧緯諮詢（Oliver Wyman）及TNM合作的民調顯示，25歲以下的年輕人之中，高達60%從社群平台知曉新聞；另外一項研究則反映，Z世代沒有上一代那麼看重傳統新聞機構。鑑於以上2點，TNM摒棄架設新聞網站及App，以現有社群平台經營年輕讀者。

TNM記者平均年齡只有25歲，TNM總裁、創辦人之一貝施提（Ramin Beheshti）及另一創辦人道瓊社前執行長劉易斯（Will Lewis）以「內容多樣性」為主要執行方向，除了與美聯社等傳統媒體公司合作，為其製作抖音短片，也打造自己的內容小隊，推出獨創單元。

例如：「新聞懶人包」Snapchat短片，一邊以旁白解說美國期中選舉等新聞，一邊播放馬匹梳毛、花朵生長等「令人平靜」的畫面；「跟我一起準備」（Get Ready with Me）由2名女子主持，兩人一邊準備上班，一邊聊最近的新聞，打破新聞就該嚴肅、沉重的刻板印象。

貝施提表示：「看新聞不應該像是在工作，應該是日常生活中的一部分。」TNM也向其他媒體品牌分享與年輕族群接觸的經驗，同時協助老牌媒體建立自己的社群團隊。

過去曾為青少年電視台「尼克兒童頻道」（Nickelodeon）製作兒童及青少年新聞節目《尼克新聞》（Nick News）的艾勒比（Linda Ellerbee）表示，在多數失敗案例中，媒體公司都低估年輕人的理解能力，用過於上對下的口吻報導新聞，另一個誤解是，以為年輕人對什麼事都不關心。

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