【大陸社會觀察】嚮往美好生活的背後露營經濟新挑戰

THE MERIT TIMES

文／記者黃海波、張曉雨、邱犇 2023-01-28

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北京黃花城景區內的「天空周末．水長城」露營基地。圖／袁杰提供

江蘇媽媽文杰和兒子在野外露營。圖／文杰提供

重慶南川區黎香湖星空露營基地露營。圖／新華社

重慶市南川區黎香湖星空露營基地露營。圖／新華社

江寧波北侖區一位主播在線上直播銷售戶外用品。圖／新華社

文／記者黃海波、張曉雨、邱犇

夜幕緩緩垂下，山脊上的長城隱成一道模糊的剪影，燒烤架和火鍋及時續上了溫度。儘管戶外早已冰點以下，但北京黃花城景區內的「天空周末．水長城」露營基地，依舊吸引一些戶外愛好者入住。

此時，錢塘江入海口附近的大尖山露營基地，暖色調的帳篷燈已經依次點亮。年輕人圍坐在一起談興正濃，下午披戴滑翔傘從空中盤旋而下的心跳，似乎沒有完全平復。

二○二二年，露營持續火熱，天眼查數據顯示，大陸目前約有七萬家露營相關企業，僅前三季度就新增二萬三千多家；攜程露營旅遊訂單同比增長超過三十倍，人均露營消費為人民幣一千零二十七元，同比增長超過百分之十……

透過露營尋找「詩和遠方」，諸多新消費場景正在被激活。快速發展的露營經濟背後，既有疫情因素，更多是人們對美好生活的嚮往。

不只是換地方過夜

袁杰是「七○後」的北京人，和許多露營經濟創業者一樣，入行始於情懷。

二○一二年，袁杰參加了一場敦煌戈壁灘上的徒步活動。白天在沙漠中行走，夜晚感受星空的深邃。從此，他迷上戶外運動，辭掉了已經做了十五年的工作，專職從事戶外徒步的組織和運營。

「很多徒步者希望能帶家人一起參加，但這項運動對體能和專業技能要求較高，願望難以實現。」正是發現了這一需求，二○一九年，袁杰創辦了主打親子主題的「天空周末．水長城」。

三年來，這個位於北京郊區的露營基地發展迅速，假期經常「一篷難求」。

「目前客群以親子和年輕人為主，家庭遊占五成。」袁杰說，很多客人體驗了露營以後，開始自己採購裝備。

「九○後」沈志為已經是三個孩子的父親了。今年以來，他幾乎每個月都會帶他們來「天空周末．水長城」露營。在營地，大人負責搭建帳篷、生火做飯，孩子則在一旁「打配合」。

「露營是孩子發現新奇事物的好時機，能讓他們放鬆身心，親近自然，提高動手能力。」沈志為說。

來自江蘇的全職媽媽文杰，自稱是「被露營治癒的人」。二○二一年三月至今，她帶著五歲的兒子棵棵露營近五十次。文杰將棵棵的興趣班安排在周一至周四，周五吃完午飯，她就到幼兒園接上棵棵，一起出發前往營地，直到周日再收拾行李回家。

嘗試親子露營一年多以來，棵棵在營地搬磚、和泥巴、削彈弓、鋸柴火，甚至還給文杰做飯。

年輕人玩心跳露營

和主打親子體驗不同，在浙江海寧，包海佳的露營基地選擇讓年輕人「心跳」。

包海佳本身就是一位滑翔傘資深玩家。他創辦的海寧大尖山滑翔傘飛行營位於錢塘江出海口。這裡動力氣流充足，幾乎天天都能飛。

過來體驗飛行的年輕人多了，包海佳順勢擴展服務範圍。二○二一年六月，露營基地做起來了，皮划艇、越野卡丁車、房車體驗等項目也陸續上馬。

「遊客中午到達營地後，可以爬山、玩傘、玩水上項目。晚上七點左右，管家開始發燈和移動電源。緊接著還有篝火和露天電影，有時還會邀請樂隊演出。」包海佳如此介紹營地的服務項目。

不過，包海佳坦言，和大多數低門檻的行業一樣，露營圈這兩年變得愈來愈「卷」︵和別人比較︶：「卷」露營裝備、「卷」配套項目、「卷」營地風景、「卷」氛圍體驗……「露營不再是花幾百塊買一個帳篷，換一個地方過夜了。」

幾年前，人們去戶外露營，通常只帶個小氣爐煮個泡麵。如今，露營時帶上一套集成廚房已不足為奇，荒郊野嶺安排一頓精緻餐點也並非難事。此外，飛盤、槳板、騎行等，也成為不少露營者眼中的標配。

面對不斷升級的露營市場消費需求，仍有不少的露營者認為，回歸自然尋找內心的平和，才是露營的本質。

縫製幾個尿素袋便有了遮風擋雨的帳篷；易拉罐裁裁剪剪搖身一變成了燈籠；冬日裡的第一頓烤全羊是用花菜、蘿蔔和辣椒拼成的「素」全羊……偵察兵退役，有過八年戶外領隊經驗的付二二，將這種風格的露營總結為「又窮又愛玩，快樂不打折」。

嘗到風格露營的樂趣後，付二二開始探索更多玩法：將新鮮採摘的蒲公英烘乾，手磨蒲公英咖啡；用硬紙板製作椅子，用鋁飯盒做成爆米花的容器等。

「露營並不一定要購買昂貴的帳篷天幕，動手製作裝備也是很酷的事情。露營的本質是快樂，所以就算是搭個尿素袋子也可以很開心。」付二二說。

把大自然搬進天台

動手製作裝備也很酷

來自福建泉州的張秀，近期就用了一下午的時間，將自家陽台改造成露營基地，「去不了遠方，那就把大自然搬進天台吧」。

她先是購買了二十平方公尺草坪鋪在陽台上，隨後又買了一百公尺燈帶，將整個天台圍上，氛圍感拉滿。帳篷是張秀貨比三家精心挑選的，六面都可以開窗，藍天白雲和繁星點點都盡收眼底。

閒暇時候，張秀拿出油畫棒和畫紙，在帳篷裡手繪；或躺在帳篷裡，透過天窗等太陽下山；或在晚上打開投影儀，以陽台牆面為幕，看一場電影。

自從將營地搬到天台，張秀的家就在朋友圈火了，成了好友的拍照打卡地，幾乎每天都有人過來圍爐煮茶。

今年夏天，看到身邊朋友紛紛帶著孩子去郊區露營，王子越和愛人也被「種了草」。認真學習攻略，《三百元如何搞定一套露營裝備》、《五十元以下好物推薦》等筆記看了又看，最終花費人民幣上萬元，耗時近一個月購齊了所需裝備：天幕、防潮墊、睡袋、露營燈、蛋捲桌、卡式爐、氛圍燈……加起來二、三十種用品，後備箱塞得滿滿當當。王子越笑著說，等親自體驗後才知道，露營並非想像中那麼愜意，蚊蟲叮咬，潮溼憋悶，還有無處擦洗的汗餿味，還是可以拎包入住的酒店最舒服。

退而求其次的選擇

二○二○年二月，包海佳原本要帶團去東南亞玩滑翔傘，結果發生了疫情。「酒店住宿到現在還沒有退，機票更慘，航空公司都破產了。」包海佳說，「大家憋了幾年了，國門一打開，中高端玩家就會分流。」

持相同觀點的從業者不在少數，他們認為露營是疫情之下人們「退而求其次」的選擇，防控放開後跨區旅行限制減少，以近郊為主的露營經濟將會「降溫」。

劉龍龍十多年前從英國愛丁堡大學戶外教育專業畢業後，一直從事戶外行業，現在是泰普森產品總監。

「美國露營消費市場規模約為一千六百億美元，相比之下，大陸露營市場從二○二○年才開始火爆，這對各個廠商都是巨大的機會。」劉龍龍分析說，疫情讓露營經濟的盤子一下子變大，假設國內原先只有十個人玩露營，現在就有一千人參與。防控放開後即使有五百人流失，也仍有五百人留在這個圈子裡。

不斷催生消費場景

露營如何從「竄紅」變「長紅」？不少專家建議深耕「露營＋」，營造更多消費場景。事實上，這一認識也基於眼下不斷分化和細分的露營市場。

「精緻露營和野奢露營是未來發展的方向。」包海佳篤定地說，「以前露營帶一個折疊式手推車就夠了，現在後備箱都塞不下。露營地也不滿足於一塊草坪，在海邊要能看日出日落，到山裡要能尋寶探洞。」

露營就像漏斗，有人淺嘗輒止，有人從日間露營轉向過夜露營，有人會轉去玩水上項目或自行車騎行等。劉龍龍說，國外的經驗表明，露營本身不是露營的全部意義，而應該成為鏈接其他項目的入口，由此能不斷催生新的消費場景，新的消費需求和新的消費供給。

新華社港台部供稿

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