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打敗星巴克 瑞幸咖啡門市數躍陸第一
打敗星巴克 瑞幸咖啡門市數躍陸第一
THE MERIT TIMES
本報綜合報導
2023-08-23
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【本報綜合報導】中國大陸連鎖咖啡品牌瑞幸因財務造假,被紐約交易所打入粉紅單交易、高層大換血,企業生命幾可說跌落谷底。未料才短短兩年,瑞幸就轉虧為盈,甚至門市數超越對手星巴克,打出漂亮的翻身戰。帶領瑞幸成功逆襲的祕密武器,乃是一款新的飲料。二○二一年四月,瑞幸推出了生椰系列飲料,該飲料頗受好評,在上市一年後累計銷量一億杯。時隔一年,瑞幸玩起了跨界行銷,與大陸老牌飲料「椰樹椰汁」聯名推出的椰雲拿鐵,光是推出後的第一周就售出了四百九十五萬杯。此外,瑞幸也未停止過開店的計畫,繼續向三、四線城市耕耘。
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