【趨勢人物70】卡西迪善用網媒發揮影響力

THE MERIT TIMES

文／楊慧莉 2023-09-09

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卡西迪因線上系列作品《黑人女孩的神奇瞬間》抱回流光獎的創作榮譽獎。圖／GentNews

抖音的發展，造就了不少網紅，有其時代背景和易陷入的迷思。圖／123RF

卡西迪以介紹黑人歷史的《快速黑人史》系列走紅。圖／In The Know

圖／ABC11

卡西迪認為把目標、訊息等記載在筆記本裡很重要，可提醒自己莫忘初衷，堅持下去。（示意圖）圖／Pexels

卡西迪拍攝的影片傳遞共通的處境，讓看過她影片的一個女孩覺得自己被看見。（示意圖）圖／123RF

文／楊慧莉

盡其在我

網紅養成記

泰勒‧卡西迪（Taylor Cassidy, 2003-）是非裔美國網紅，以推出《快速黑人史》（Fast Black History）系列走紅，藉此用一種快速而熱情的方式向抖音（TikTok）和其他平台的閱聽大眾介紹黑人歷史。二○二○年，她因線上系列作品《黑人女孩的神奇瞬間》（Black Girl Magic Minute）從美國女藝人寇希（Liza Koshy，也是她的偶像）手中抱回流光獎的創作榮譽獎，並名列抖音百大榜單裡，成為當年十大「改變的聲音：最有影響力的創作者」之一。二○二一年，她是《美國青少年時尚》雜誌「二十一位二十一歲以下精英」之一。

抖音出現顯身手

卡西迪，芳齡二十，已在網路平台上站穩腳步，小有成就。除了拜科技之賜，個人努力亦是關鍵。日前，她上公益平台大方分享自己的網紅之路和心得。

說故事和喜劇式的表現手法，是卡西迪的影片特色。原來，成長過程中，有兩件事深深吸引她。一個是拍攝影片，她常拿著家庭攝影機拍出玩辦家家酒的故事；另一個是父母要她先認識自己的黑人史，因為他們知道黑人史並非學校教育首選。每周五，全家人還會一起觀看講述黑人發展史的經典電視影集《根》；她的母親有時會在車上出考題，看他們對黑人歷史了解多少。因此，很小的時候，她就對個人發聲、創意和訊息傳遞很有感。

高中時，一個新的應用程式「抖音」出現，所有喜歡耍酷的孩子都躍躍欲試，卡西迪也不例外，深感此時是她大顯身手，把兩件興趣整併為一的好機會。結果，她坐在房間地板上拍攝了她的第一支黑人歷史影片，用不到一分鐘的時間介紹一個黑人人物。影片上傳沒多久，就爆紅，有數千人看到這支影片和其中想傳遞的訊息，讓她好興奮，覺得人們不僅喜愛她對黑人史的熱情，還將這種熱情傳播開來。

創作靈感和哲學

於是，她再接再厲，又拍攝了《快速黑人史》系列和其他影片。心態上，也從原本的玩票性質，開始正視自己的拍攝行為。她找到一個更大的目的，要讓黑人史熠熠發光，並推廣正面和賦權的訊息。

而今，卡西迪在抖音網上就有兩百多萬的追隨者，吸引廣大的閱聽大眾觀看她的影片。《快速黑人史》系列裡，她最喜歡的影片是關於弗里曼（Elizabeth Freeman，也稱為Mum Bet）的故事。弗里曼是第一個在麻薩諸塞州贏得自由訴訟的被奴役非裔美國人。卡西迪在製作這支影片時，用了很多不同效果，包括拿一條圍巾當金髮。原本有些擔心閱聽者的接受度，沒想到觀賞者多達兩百四十萬，讓她喜出望外。

卡西迪的逗趣影片沒有固定的模式，靈感來自八方，有時是所看到的雜誌或聽到的一首歌。她有一本「創意記事本」，專門記載每一支影片的製作概念、創意點及生涯目標。她將自己在抖音的出奇致勝歸功於「把對黑人史的熱情搬上檯面，且用一個朋友的方式分享故事」。她用在抖音的製作配方：正能量、自愛和天馬行空，總結她的創意哲學。

影響力正在發酵

有了抖音的成功經驗，卡西迪開始有更多網路影片上架計畫，也接觸了更多的合作媒體和廠商，包括奮進公司（WME）、 YouTube頻道等。她希望有一天也能跟自己的偶像藝人合作，「寇希一直深深影響我，上回從她手中抱回獎座是莫大的肯定。」她視寇希為有色年輕女性的真正典範。

卡西迪的《快速黑人史》系列，在佛洛伊德事件引發全美種族抗爭後，再掀熱議，並產生新的共鳴。這也讓她進一步深思「自己該做些什麼」。於是，她又創作好幾支影片，包括一支解釋「所有的命都是命」和「黑人的命也是命」差別性的影片、一支探索美國警察殘暴史的影片及一支關於白皮膚特權的影片。

她表示，「大家對於說出真相，都很害怕，而對很多黑人來說，經歷種族歧視，已成家常便飯，但我想用自己的平台，讓人們對這些議題有更多的了解。」

而今，卡西迪念紐約大學，未來打算當一名電視劇本創作者。此外，她也是「尼克兒童頻道」的通訊記者、抖音廣播電台主持人，以及在聯合國奴隸制和跨大西洋奴隸貿易受害者國際紀念日上，第一位發表演說的青年。

為所當為

超越得失心

除了當網紅，卡西迪多才多藝，她會設計衣服，還喜歡畫畫。她不僅在網路上傳播正面訊息，也很熱中於鼓勵他人一起追夢，包括上公益平台分享自己成為網紅過程中的心情起伏和心得。其中不乏真知灼見，值得聆聽。

陷入名聲的迷思

原來，卡西迪在二○二○年嘗到勝利的甜果後，隔年趁勝追擊，推出續集，以為會有更多的人觀看，結果大失所望。比起前一年，不到一半的人觀看，讓她不禁懷疑到底哪裡出錯。當然，還是有數千人觀看，只是她忍不住想，「如果沒有幾百萬人觀看我的影片，我的訊息還重要嗎？」

此想法一出，不安爬上心頭，卡西迪開始大大改變影片內容，以符合潮流。結果，這招還真管用，之後的多支影片繼續爆紅，只是她再回頭看那些影片，卻沒有滿足感。她發現，有些影片是爆紅了，但評論都只是一些表情符號，而她製作的那些影片裡頭的用語都言不由衷，她自己事後再看，都覺得不感動，而且流於低級趣味。那一刻，她終於明白，網路社群上的爆紅並不代表影響力。

卡西迪也同時檢視了整個大環境變化，「二○二○年爆發疫情，平時的社群網被拿走了，大家都湧入社群媒體，尤其是抖音的使用率大增，代表要讓數百萬人聽你想說的，比過去都容易，因為只要按個鍵，而一旦想爆紅，我們用以界定影響力的方式也改變了。」

除了疫情，卡西迪也反思自己成長於一個名聲掛帥的世代，「以為成就和影響力要透過名聲取得，以為有愈多的追隨者影響力愈大，以致讓人很難相信，少了眾多追隨者，自己的聲音和觀點還會重要。」

分享成功的祕訣

經過種種反思和網友的正面回饋，卡西迪悟出一個道理：網路爆紅不代表就會改變這個世界，與其在乎觀看人次，不如專注於影片的品質和訴求及如何發揮影響力，「不管有多少人觀看，我必須愛自己的作品；如果自己看到最後都很滿意，我就知道那必屬佳作。我必須要有一個目標，不一定要多大，但得是我能專注和完成某種目的的創作物。」

換句話說，要有清楚的訊息和目標，然後堅持到底。卡西迪把這些都記在日誌裡，還放上任務宣言，一旦過程中迷失、挫敗，就回頭查看以提醒自己。她也強調，即便有人也做了相仿的事，但個人觀點不同，還是可以做出區隔，只要觀點成熟、有益世人，就能說話擲地有聲，這就是每個人可以建立的超能力。

此外，當個成功的網紅，還要有一個重要素質，卡西迪也不忘提醒。那就是，把決心擺在對的位置上，不為盛名所累，「知道自己有能力影響人，並改變他們的生命，就算只有一個人，而這人如果也有能力改變世界，還是很棒。」

集中在影響單一個人後，卡西迪整個眼界都開了，也看到她影片的真正實力，「有人看了我的影片後貼文表示，因受感動起而行，人生改變了。有人甚至還說要去學校反應，希望學校未來能教授更多的黑人歷史。」有趣的是，她那些改變別人生命的影片都沒爆紅，這讓她更加確信，有影響力的影片，比起迅速竄紅的影片，更有價值和持久力。

以小我完成大我

綜上所述，當一名網紅，要有確切的目標和訊息，以及正確的心態。不過，卡西迪發現仍有很多人不敢大膽分享自己的觀點，登高一呼，而其原因就出在對隱私曝光的恐懼。事實上，她自己也曾經歷那樣的恐懼。

高中時，她為了參加一個短片競賽，拍攝了一個關於一個年輕黑人女孩上學，在同學、同儕所強加的刻板印象中，努力尋找自我身分認同的故事。拍此片，她很害怕，因為那是她的切身經歷，有點不想讓個人故事曝光。最後，她還是照計畫進行。

結果，有個女孩在看了卡西迪的競賽影片後，跑來跟她說，很能理解故事主角所經歷的一切，並謝謝她拍攝了這樣一部跟她有關的影片，讓她覺得自己被看見了。

那一刻，卡西迪明白一件很重要的事，「如果我因害怕出糗、失敗或沒人回應，而不敢傳播訊息，大概也永遠看不到別人釋放他們的恐懼；對想傳遞的想法和訊息，一定要有超越恐懼的熱情。」

卡西迪鼓勵所有人，不管從事商業、藝術或想當直播主，「切記堅定自己的訊息，別為了追求名聲而扭曲自己的聲音，專注於對觀眾群中單一個人的影響，並明白你的觀點、你與世界的互動方式將是改變世界的關鍵。」

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