南韓運動賽事 55%觀眾是女性
【本報綜合外電報導】南韓男子足球隊去年11月在2026年世界盃足球賽亞洲區預賽主場出賽,5:0大勝新加坡。南韓隊進球時,觀眾席傳來的歡呼聲,聽起來都是女聲,因為現場近3分之2觀眾是女性。
這場在首爾舉行的足球賽,看台有個大型橫幅為前鋒孫興慜加油,製作者是僅限女性加入的球迷團體;另一幅為曹圭成加油的橫幅寫道:「曹圭成贏得勝利」,製作的團體是「女球迷為曹圭成追求幸福加油」。
1990年代 看台上已有哥哥部隊
《紐約時報》報導,「南韓職業運動協會」2022年一項調查發現,在南韓,棒球、籃球、足球和排球等職業運動賽事,55%球迷是女性。美國類似數據顯示,女性球迷不到一半,英國、澳洲女球迷甚至少於4分之1。
南韓女性一直很熱中看球,不僅愛看國內賽事,也崇拜在國外比賽的運動員,1970年代的風雲人物是足球員車範根,現在則是效力於英格蘭足球超級聯賽熱刺隊的孫興慜。
24歲女球迷嚴蘇彬除了會到現場看球、參加球迷見面會,還每天收看電視轉播的棒球賽,她說:「人們不認為這些球員是運動員,而認為他們是名人。這和南韓流行音樂(K-pop)粉絲追星沒什麼不同。」
美國密西根大學運動管理學副教授郭大熙表示,1990年代,年輕女性就擠滿大學籃球賽看台,她們被稱為「哥哥部隊」(oppa budae),為被她們稱為「哥哥」(oppa)的男性球星加油。「哥哥」是南韓女性對年長男性的親切稱呼。
另外,歐洲足球賽現場不時會發生暴力騷動,但南韓的體育場相當安全,還有愈來愈多球場提供兒童遊樂室等家庭友善設施,這也是女球迷比率高的原因之一。
專家指出,另一個因素是,南韓娛樂文化中濃厚的粉絲文化。
過去10年,全球對南韓電影、電視劇和音樂的興趣迅速增加,形成熱情的粉絲群體;現在,粉絲文化延燒到運動場,女球迷前往全國各地觀賽、送咖啡餐車去球員訓練場,看球時會坐在前排,並使用變焦鏡頭拍攝照片。
泰勒絲效應 美足迎接大批新觀眾
一些女球迷分享,儘管男性運動員吸引她們接觸體育,但最終吸引她們的,是運動本身;26歲女球迷韓洛京表示,她觀看孫興慜球賽的同時,也加深對足球的興趣,現在她會關注熱刺的每名球員,她的朋友也有類似轉變,「漸漸地更真心喜歡這個運動本身」。
美國運動場也有類似現象,契機是流行音樂天后泰勒絲(Taylor Swift)與NFL職業美足堪薩斯城酋長近端鋒凱爾西(Travis Kelce)的戀情。國家廣播公司(NBC)報導,泰勒絲為美足帶來大批全新觀眾,這群觀眾特徵是年輕、女性。
NBC表示,去年10月酋長對陣紐約噴射機的「周日夜美足」(Sunday Night Football),泰勒絲的現身衝高收視率,平均觀眾達2700萬人,這是上一屆超級盃以來,收視率最高的周日美足賽。
泰勒絲為比賽吸引200萬女性觀眾,12~17歲的青少女觀眾增加53%,除了收視率飆升,泰勒絲效應還因此拉近父女關係。一名住在康乃狄克州的男子分享,泰勒絲讓一般美足比賽變得像是超級盃,平常不太關注球賽的人,都想要一起看,就連他7歲女兒也不例外。